Marke Apple

Jährlich erstellen die Marktforscher von Interbrand die vielbeachtete Rangliste der hundert Best Global Brands und zum dritten Mal in Folge führt Apple diese Liste an! Gegenüber dem Vorjahr konnte der Apple Konzern seinen Markenwert sogar um 43 Prozent auf 170,27 Milliarden US-Dollar steigern und ist damit wieder vor seinen Konkurrenten Google (120 Milliarden), Microsoft (67,7 Milliarden) und Samsung (45,3 Milliarden) die wertvollste Marke der Welt. Als Begründung für die Wertsteigerung sieht Interbrand sowohl die Markteinführung der Apple Watch und die Rekordverkäufe bei iPhones 6S und 6S Plus, aber auch einen Wandel bei der Markenwahrnehmung. Laut Nina Oswald (Managing Director Interbrand) wird Apple nicht mehr als reine Technikmarke, sondern vielmehr als angesagte Konsumgütermarke wahrgenommen.

Der Gesamtwert aller 100 Top-Marken liegt bei unglaublichen 1,7 Billionen US-Dollar, darunter Amazon mit einem Markenwert von 37,9 Milliarden und Facebook mit 22 Milliarden. Damit ist der Online-Versandhändler erstmals in der Top Ten der Best Global Brands. Für Nina Oswald ist ein Großteil des Erfolges von Amazon auf die Ausweitung des Film- und Serienangebots Prime zurückzuführen. Ob im nächsten Jahr das neue Apple TV und die dortige Angebotsausweitung eine weitere Steigerung des Markenwerts von Apple zur Folge haben wird? Zuletzt hatte Amazon ja die Video-Streaming-Produkte von Apple und Google aus seinem Online-Shop verbannt, dagegen den Roku Streaming Player, die Sony PlayStation und Microsoft Xbox weiterhin angeboten.

Auch Hermès ist auf der Liste der hundert Best Global Brands vertreten. Nachdem Apple mit Hermès eine Kooperation einging und die Franzosen jetzt auch eine Apple-Watch-Kollektion samt Luxus-Zubehör produzieren, ist der Markenwert von Hermès um 22 Prozent auf 10,944 Milliarden US-Dollar gestiegen. Passenderweise geht heute die Apple Watch Hermés in Deutschland, Australien, China, Frankreich, Großbritannien, Hong Kong, Italien, Japan, Kanada, Korea, Russland, Schweiz, Singapur und den USA in ausgewählten Apple Retail Stores und Hermès Stores in den Verkauf.

Neueinsteiger DHL mit einem Markenwert von 4,4 Milliarden und PayPal mit 4,25 Milliarden kommen beide nur auf einen hinteren Rang und müssen sich bis zum nächsten Jahr steigern, um ihre jeweilige Position in der Top 100 zu behalten. Bei den derzeitigen Wachstumsraten im Online-Handel ist bei dem Logistikdienstleister und dem Bezahldienstleister eine solche Steigerung aber auch erwartbar. Das eine Marke ihren Glanz verlieren und sehr tief fallen kann, sieht man dagegen an Nokia und Nintendo. Einst wertvolle Marken, doch in diesem Jahr sind Nokia und Nintendo aus dem Best Global Brands Ranking völlig heraus gefallen.

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Die Marke Apple ist wertvoller als Google oder Coca-Cola

von horchposten am 30. September 2013 in Allgemein

Vom iPhone 5s und iPhone 5c hat Apple innerhalb weniger Tage 9 Millionen Geräte abgesetzt – und jetzt wirken sich diese Verkaufserfolge auch auf Apples Markenwert aus. So sieht es zumindest die Consulting-Firma Interbrand, die in ihrer jährlichen Studie Best Global Brands erstmals Apple als wertvollste Marke der Welt einstuft. Interbrands CEO Jez Frampton kommentiert den Erfolg der Marke Apple so:

„Every so often, a company changes our lives — not just with its products, but with its ethos. This is why, following Coca-Cola’s 13-year run at the top of Best Global Brands, Apple now ranks #1. Tim Cook has assembled a solid leadership team and has kept Steve Jobs’ vision intact – a vision that has allowed Apple to deliver on its promise of innovation time and time again.“

Ist da jemand etwa ein Fan von Steve Jobs? Für Framptons Lobgesang gibt es jedoch gute Gründe. Interbrand beziffert den Wert der Marke Apple auf 98,3 Milliarden US-Dollar – im Vergleich zum Vorjahr ist dies eine Wertsteigerung von 28 Prozent! Da konnte nur Google den Anschluss halten – die Marke Coca Cola ist dagegen auf den dritten Platz abgerutscht.

Marken Statistik: Markenwert der zehn wertvollsten Marken weltweit

 

Bildnachweis: Die Infografik über den Markenwert der zehn wertvollsten Marken wurde von Mathias Brandt für die Statista GmbH erstellt und unter Creative-Commons-Lizenz (CC BY-ND 3.0) veröffentlicht.

Mehr Infografiken über Apple, Google und andere Marken, sowie Statistiken und Studien zu vielen weiteren Themen, sind über die deutsche Website und die amerikanische Website der Statista GmbH zu finden.

 

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